Si alguna vez te has adentrado en la sección de belleza de una tienda coreana, ya sea en Seúl o navegando por internet, seguramente te habrás fijado en los frascos ámbar brillantes del Perfect Serum o en las divertidas cajas del tinte para el cabello Hello Bubble . Son inconfundibles. No se trata solo de un bonito diseño; son la seña de identidad de Mise en Scène , una marca surcoreana que lleva más de dos décadas marcando tendencia en el mundo del cabello, de forma discreta (y a veces llamativa).Y aunque el nombre suene sofisticado, se basa en una idea bastante simple. «Mise en scène» es un término cinematográfico francés que significa «puesta en escena». En el cine, se refiere a lo que se incluye en el encuadre; para esta marca, se trata de cómo «crear el ambiente» para tu estilo a través de tu cabello.
Desde tintes en tarrinas hasta moda capilar integral
Mise en Scène no empezó con sérums y champús. En el año 2000 , se especializaban en fórmulas profesionales para la coloración del cabello, lo que los convirtió casi de la noche a la mañana en la marca de referencia en los salones coreanos. ¿Su primer año? El primer puesto instantáneo en el mercado profesional de la coloración capilar.
Llegó entonces 2004 y, con él, un giro inesperado: el champú Pearl Shining . No se trataba de un simple lanzamiento de champú. En tan solo diez meses, había conquistado el 10 % del mercado coreano de champús premium y alcanzado ventas por valor de 30 mil millones de KRW. Ese producto fue el nexo entre «una simple marca de color» y «una marca integral de moda capilar».
Para 2011 , lanzaron su producto estrella: el Sérum Perfecto . Diseñado para combatir las puntas abiertas, el encrespamiento y la falta de brillo, se hizo tan popular que ahora se le conoce como el "sérum capilar nacional" de Corea. Se han vendido más de 100 millones de frascos y aún se reformula y actualiza para adaptarse a las necesidades capilares actuales.
Y luego está Hello Bubble . Un tinte en espuma que parece demasiado divertido para ser un producto de salón, pero lo mejor es que funciona. Fácil de aplicar, sin ensuciar y con una gama de colores que parece sacada de un tablero de inspiración K-pop. Tonos de temporada, con el respaldo de ídolos… Es de esos productos que compras por su practicidad y sigues usando por lo divertido que es.
Filosofía con un toque de cultura
Mise en Scène se define como una marca integral de moda capilar , y no es solo una estrategia de marketing; es su filosofía principal. No solo venden productos para el cabello, sino herramientas de estilo que te permiten experimentar sin complejos. Es como cambiar de look, como un actor cambia de vestuario para un papel: divertido, expresivo y siempre cambiante.
Y no se trata solo de palabras. Desde 2002 , la marca patrocina el Festival de Cortometrajes Mise en Scène , un evento cultural que ha impulsado las carreras de cineastas coreanos emergentes. Es una alianza inteligente: un festival de cine que celebra la narrativa visual, respaldado por una marca centrada en la construcción de la imagen personal.
Elenco del producto
No se puede hablar de Mise en Scène sin mencionar la línea Perfect Serum . Es la obra más famosa de la marca y no se trata de una fórmula universal. Piénsalo más bien como una familia de soluciones:
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Original – Control de daños cotidiano.
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Super Rich – El golpe maestro para un daño extremo.
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Acuoso – Ligero para cabello fino o lacio.
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Estilismo – Protección térmica para ventiladores de secadores y rizadores.
Y luego está Hello Bubble Foam Hair Colour . Es el equivalente en tintes para el cabello a un armario cápsula: fácil de usar, versátil y siempre a la moda. Su fórmula en espuma permite una aplicación uniforme y completa, tanto si lo haces sola como si te ayudas con un espejo.
Para completar su oferta, cuentan con una gama más amplia de productos para el cuidado y tratamiento del cabello: champús, acondicionadores y mascarillas diseñados para complementar sus productos de peinado y sérums. Algunos se centran en reparar la pérdida de proteínas, otros en controlar el encrespamiento o equilibrar la salud del cuero cabelludo.
Por qué resuena
La razón por la que Mise en Scène sigue presente en los armarios del baño no es solo porque sus productos funcionen (que lo hacen). Es porque la marca entiende que el cuidado del cabello se sitúa entre el cuidado personal y la autoexpresión. Es un ritual y una reinvención, una forma de sentirse uno mismo o de sentirse como alguien completamente nuevo sin tener que cambiar toda la vida.
