Cuando pensamos en la influencia mundial de la cosmética coreana (K-Beauty), sus compactos, su piel de porcelana y sus innovadoras fórmulas para el cuidado de la piel, hay una empresa que mueve muchos de los hilos: Amorepacific . No se trata solo de la mayor empresa de cosméticos de Corea del Sur, sino de uno de los 10 conglomerados de belleza más importantes del mundo , con una cartera de productos que abarca desde el cuidado de la piel de lujo hasta los productos favoritos del mercado masivo e incluso productos de bienestar.
Del aceite de camelia a un imperio global
La historia de Amorepacific comenzó humildemente en la década de 1930 , cuando Dokjeong Yun vendía aceite de camelia en la pequeña aldea de Kaesong. En 1945, su hijo Suh Sung-hwan fundó oficialmente Pacific Chemical Co. Ltd. , sentando las bases de lo que se convertiría en un gigante de la belleza.
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1954: Se inauguró el primer laboratorio de investigación cosmética de Corea, estableciendo un nuevo estándar de innovación.
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1958: Presentó la primera máquina de micro-molienda “Air Spun” de Asia para tecnología de polvos.
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1997: El liderazgo pasó a manos de Suh Kyung-bae , quien transformó la compañía en una empresa global multimarca.
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2002: Cambia oficialmente su nombre a Amorepacific , simbolizando sus ambiciones globales.
Una cartera que marca tendencias
Amorepacific no es solo una marca; cuenta con más de 30 marcas diseñadas para diferentes mercados, rangos de precios y filosofías. Aquí tienes algunas que probablemente ya conoces (y te encantan):
Lujo y prestigio:
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Sulwhasoo – Cuidado de la piel a base de hierbas y con un enfoque holístico, basado en la medicina tradicional coreana.
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Hera – Belleza moderna, inspirada en Seúl, para maquillaje y cuidado de la piel de alto rendimiento.
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Amorepacific (marca insignia) – Tratamientos de alta gama impulsados por tecnología de vanguardia.
Premium/Masstige:
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Laneige – Sensación mundial en hidratación y la mascarilla labial nocturna favorita de culto.
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IOPE – Marca respaldada por la ciencia, famosa por ser pionera en el retinol en Corea e inventar el estuche de maquillaje compacto tipo cojín.
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Hanyul – La tradición se une a la modernidad con ingredientes como la yuzu y la artemisa.
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COSRX – Fórmulas minimalistas centradas en los ingredientes, apreciadas en todo el mundo.
Mercado masivo:
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Innisfree – Cuidado de la piel con ingredientes naturales de la isla de Jeju.
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Etude – Maquillaje divertido y colorido para un público joven.
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Ryo – Cuidado capilar a base de hierbas con raíces en remedios tradicionales.
Y ahí radica su belleza. Amorepacific también invierte en bienestar , con marcas como Vitalbeautie (salud interior) y Osulloc (tés premium).
Cómo Amorepacific lidera a través de la innovación
La empresa no solo sigue las tendencias; las crea. Algunas de sus iniciativas más innovadoras incluyen:
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Revolución de las bases de maquillaje en formato cushion: IOPE lanzó la primera base de maquillaje en formato cushion del mundo en 2008, ahora un básico de belleza a nivel mundial.
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Primeros en comercializar retinol en Corea: décadas por delante de la tendencia, gracias a la investigación de IOPE.
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Impresión 3D en el cuidado de la piel: Mascarillas de hidrogel personalizadas creadas con tecnología de ajuste a medida.
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Diagnóstico de la piel con IA: “Dr. Amore” utiliza IA para analizar la piel y recomendar soluciones personalizadas.
La estrategia de reequilibrio global
Durante años, Amorepacific dependió en gran medida de China para su crecimiento internacional. Pero los tiempos han cambiado. Ahora la empresa está centrando su atención en los mercados occidentales , y con gran éxito.
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Auge del mercado estadounidense: Las ventas en América se duplicaron en 2024, superando por primera vez a las de la Gran China.
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Alianzas estratégicas: Lanzamientos exclusivos en Sephora , colaboraciones con Boots y Amazon , y un énfasis en TikTok Shop para la Generación Z.
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Adquisiciones inteligentes: COSRX (participación mayoritaria en 2024) y Tata Harper (marca de lujo sostenible) están impulsando el crecimiento global.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social
El compromiso de Amorepacific va más allá del beneficio económico. Fue la primera empresa coreana de cosméticos en unirse al Pacto Mundial de las Naciones Unidas y se ha comprometido a eliminar las pruebas en animales. Sus iniciativas de sostenibilidad incluyen:
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Ecoenvasado: Mayor uso de plásticos PCR (reciclados posconsumo).
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Abastecimiento ético: Apoyamos a las granjas locales para obtener ingredientes clave.
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Causas sociales: Fundación de la Fundación Coreana contra el Cáncer de Mama y promoción del empoderamiento de la mujer.
El futuro: Visión de la “Nueva Belleza”
La estrategia a largo plazo de Amorepacific gira en torno a tres pilares:
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Personalización: Soluciones de belleza impulsadas por IA y productos personalizados bajo demanda.
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Tecnología y datos: Aprovechamiento de la IA y la RA para el diagnóstico, el marketing y el desarrollo de productos.
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Bienestar integral: Ampliando nuestros servicios más allá del cuidado de la piel para ofrecer soluciones de salud y estilo de vida.
Por qué importa la historia de Amorepacific
Entender Amorepacific es entender la esencia misma de la belleza coreana. Desde la invención de la primera base de maquillaje en formato cushion hasta su labor pionera en innovaciones de belleza limpia, aquí nacen las tendencias globales del cuidado de la piel. Tanto si te apasiona el cuidado de la piel como si eres un experto en la industria de la belleza, Amorepacific es la fuerza que está definiendo el concepto de belleza en el mundo, hoy y en el futuro.
